Az új Semalt: egyetlen platform, amely az egész SEO-folyamatot kézben tartja

A legtöbb SEO-csapatnak nem stratégiai problémája van, hanem vízvezeték-problémája. A kulcsszólista egy táblázatban él, a crawl-riport egy 40 MB-os export egy asztali programból, a pozíciók egy harmadik szolgáltatótól érkeznek CSV-ben minden hétfőn, az ügyfélriport pedig kézzel áll össze egy prezentációban a hívás előtti estén. Külön-külön egyik lépés sem hibás. Együtt viszont csendben felemésztik azokat az órákat, amelyeknek a tényleges optimalizálásra kellett volna menniük.

Pontosan ezt a problémát célozza az újjáépített Semalt platform. Nem úgy, hogy még egy irányítópultot tesz a halomra, hanem úgy, hogy a halmot egyetlen helyre húzza össze: crawl, kulcsszavak, pozíciók, versenytársak, backlinkek és riportálás egy belépés mögött. Ügyfélmunkát futtatunk rajta, és ez a cikk arról szól, mit tud valójában, hol spórol tényleg időt, és hol van továbbra is szükség egy emberre, akinek véleménye van.

Miért eszi meg az eszközszétszórtság az ügynökségi marzsot

Számoljunk egy tizenkét ügyfelet kiszolgáló kis ügynökséggel. Egy havi ciklus egy ügyfélnél jellemzően így néz ki: friss crawl lehúzása, összevetés az előző hónappal, kulcsszókészlet frissítése, pozíciók ellenőrzése, versenytársak átfutása, új és elveszett backlinkek átnézése, majd a riport megírása. Négy eszközben, négy exporttal ez kényelmesen három-öt óra ügyfelenként. Tizenkét ügyfél: havi negyven-hatvan óra azzal, hogy adatot mozgatunk ablakok között.

Ezek az órák semmilyen formában nem számlázhatók úgy, hogy az ügyfél értéket lásson bennük. Soha senki nem hosszabbított szerződést azért, mert az ügynökség kiválóan másolt be pozíciókat egy táblázatba. A hosszabbítás akkor történik, ha a pozíciók mozogtak és a bevétel követte őket. Minden adatlogisztikára fordított óra egy olyan óra, amely nem a hosszabbítást hajtó munkára ment el.

Van egy második, kevésbé látható költség is: a széttöredezett adat lassabbá tesz. Ha a crawl az egyik eszközben van, a pozíciók a másikban, akkor az összefüggést a „tizenkét pozíciót vesztettünk a kategóriaoldalakon" és a „a crawl három hete jelzett egy canonical-változást" között egy embernek kell fejből megtennie. Az esetek felében senki nem teszi meg.

A számok a cikkben végigszámolt példából származnak, nem gyártói benchmarkból — futtassa le a saját ügyféllistáján.

Mi változott valójában az új Semaltban

A termék korábbi generációja a gyakorlatban lazán összekapcsolt segédeszközök halmaza volt. A mostani verzió fordítva épül: egyetlen projektobjektum tartja a domaint, a kulcsszókészletét, a versenytársait és a történetét, és minden eszköz ugyanabból az objektumból olvas. Egyszer vesz fel egy kulcsszót, és az megjelenik a pozíciókövetésben, a tartalmi javaslatokban és a versenytárs-összehasonlításban is, mert mindhárom ugyanannak a projektnek egy-egy nézete.

A gyakorlatban ez négy dolgot jelent:

• Egyetlen projektbeállítás. Megadja a domaint, a célországot és a nyelvet, a platform pedig élő SERP-adatból javasol kiinduló kulcsszókészletet és versenytárslistát ahelyett, hogy Öntől kérné be.
• Folyamatos crawl egyszeri audit helyett. Az oldal ütemezetten újra bejárásra kerül, így az audit pillanatkép helyett változásnaplóvá válik, amit nem kell kézzel összehasonlítani.
• Pozíció, forgalom és technikai állapot egyetlen idővonalon. Amikor egy rangsorolás esik, ugyanaz a diagram mutatja, mi változott technikailag ugyanabban az ablakban.
• Riport, amely élő adatból olvas. Az ügyfélnek szóló jelentés a projektből generálódik, nem exportokból épül újra.

Ezek külön-külön nem forradalmiak. Az érték abban van, hogy ugyanaz a rendszer. Néhány perc alatt be lehet lépni és létrehozni egy projektet, és az első crawl általában hamarabb végez, mint ahogy a kávé kihűl.

AutoSEO: az automatizált sáv

Az AutoSEO a belépő út, és egy nagyon konkrét, nagyon gyakori helyzetre céloz: működő weboldal, szerény büdzsé, és senki házon belül, aki a keresést birtokolná. Ez a vállalkozás korábban vagy vett egy olcsó csomagot egy viszonteladótól és nem kapott érte semmit, vagy olyan ügynökségi díjat fizetett, amit nem tudott fenntartani.

Az AutoSEO folyamata szándékosan szűk. Beküldi az oldalt, kiválasztja a fontos kulcsszavakat (vagy elfogadja a javasolt készletet), a platform pedig egy szabványosított programot futtat: technikai hibák jelzése és priorizálása, on-page javaslatok URL-enként, valamint háttérben futó linképítési komponens. A haladás látszik az irányítópulton, a havi riport pedig anélkül érkezik, hogy bárki összeállítaná.

Az őszinte keretezés a következő: az AutoSEO nem helyettesíti a stratégát egy összetett oldalon. Egy 200 000 URL-es piactéren, ahol a szűrőnavigáció generál végtelen variánsokat, semmilyen automatizált program nem menti meg. De egy fogorvosnak, egy ügyvédi irodának, egy közepes webshopnak vagy egy 40 oldalas B2B site-nak az automatizált sáv lefedi annak nagy részét, amit egy junior tanácsadó az első fél évben csinálna — és következetesen csinálja, nem akkor, amikor valakinek eszébe jut.

Hol termeli meg magát az AutoSEO

A legerősebb felhasználási eset nem is a végügyfél. Hanem az ügynökség, amely az AutoSEO-t alaprétegként használja a kisebb retainereken, hogy a szenior emberek arra a három ügyfélre költhessék az idejüket, ahol tényleg gondolkodni kell. A matematika működik: a platform viszi az ismételhető 70%-ot, a szakértői pedig azt a 30%-ot, ami ítéletet igényel.

FullSEO: a menedzselt sáv

A FullSEO a skála másik vége, és versenyzett kereskedelmi lekérdezésekre céloz, ahol nem egy oldalt akar rangsorolni, hanem egy piacot megnyerni. A különbség nemcsak a büdzsé, hanem a módszer. A FullSEO egy meghatározott kampány, amely konkrét, magas értékű kulcsszókészlet köré épül, és a platform adata egy menedzselt, nem automatizált folyamatot táplál.

A felületen ugyanaz a projektobjektum jelenik meg, de mélyebb rétegekkel: a cél-SERP-ek teljes versenytárs-bontása, tartalmi rés elemzés a rangsoroló mezőnnyel szemben, linkszerzési terv célprofilokkal mennyiségi ígéretek helyett, és üzleti eredményhez kötött riportálási ritmus a hiúsági pozíciók helyett.

Lásd még: Versenytárs- és backlink-elemzés a Semalttal.

A lényegi megkülönböztetés bárkinek, aki mérlegeli: az AutoSEO egy oldalt optimalizál, a FullSEO egy piacot támad. Ha a kulcsszavain néhány beágyazódott, tízéves domainnel rendelkező versenytárs ül, az automatizált sáv beviszi Önt a képbe, de pozíciót elvenni bebetonozott szereplőktől kampány, nem előfizetés.

Az auditmotor, amin minden más áll

Minden további funkció a crawlertől függ, ezért érdemes érteni, mit csinál. A bejárás lefedi a szokásos technikai felületet — státuszkódok, átirányítási láncok, canonical-ütközések, hreflang-konzisztencia, duplikált címek és leírások, vékony oldalak, árva URL-ek, sitemap- és robots-direktívák, strukturált adatok érvényessége —, és erre rétegzi a Core Web Vitals mező- és laboradatokat.

Erről részletesen itt írtunk: Semalt weboldal-audit.

Két tervezési döntés teszi hasznosabbá egy nyers hibalistánál. Először: a megállapítások ok szerint csoportosulnak, nem URL szerint. Egy rosszul beállított sablon, amely 1400 duplikált címet gyárt, egyetlen problémaként jelenik meg 1400 érintett URL-lel, nem 1400 problémaként. Másodszor: a hibák hatásbecslést kapnak aszerint, hogy az érintett URL-ek hol helyezkednek el az oldal forgalmi és pozíciós eloszlásában, így egy nulla megjelenítésű oldal canonical-hibája nem versenyez a figyelemért ugyanazzal a hibával egy pénzt termelő oldalon.

Az auditfolyamatot részletesen egy külön cikkben tárgyaljuk a Semalt weboldal-auditjáról, beleértve azt is, hogyan sorrendezze a javításokat, ha a lista hosszabb, mint a fejlesztői büdzsé.

Az egységes irányítópult

Az irányítópult az a rész, amely a napi szokásokat változtatja meg. Az alapnézet egyetlen kattintás nélkül válaszol négy kérdésre: felfelé vagy lefelé mentek a pozíciók a múlt héthez képest, mi változott technikailag, hogyan áll a láthatósági görbe a követett versenytársakhoz képest, és mi mozdult a backlink-profilban.

Alatta minden szűrhető kulcsszócsoport, oldaltípus, eszköz és földrajzi hely szerint. A csoportosítás itt az alulértékelt funkció. Címkézze a kulcsszókészletet szándék szerint — tranzakciós, információs, márkás —, és a láthatósági görbe megszűnik egyetlen értelmetlen átlag lenni, és elkezdi megmondani, a tölcsér melyik része mozog valójában. Egy lapos összesített vonal gyakran elfed egy emelkedő tranzakciós készletet egy nagy, sorvadó információs készlet mellett, ami teljesen más helyzet, mint a valódi stagnálás, és teljesen más választ kíván.

A másik szokásváltozás, hogy az irányítópult megosztható. Az ügyfél döntéshozói csak olvasható hozzáférést kapnak élő adathoz havi PDF helyett — apróságnak hangzik, amíg észre nem veszi, hány státuszmeeting tűnik el a naptárból.

Teljes útmutató a témához: Semalt analitika és pozíciókövetés.

Egy munkahét a platformon belül

Az elvont funkciólistáknál hasznosabb egy konkrét ritmus, ezért nézzük, hogyan telik egy hét egy aktív ügyfélen.

1. Hétfő — az eltérés elolvasása

   Irányítópult, heti változás. Ami néhány pozíciónál többet mozdult bármelyik irányba, az kap egy jegyzetet. A technikai változásnapló mutatja, mit látott a crawler hétvégén: általában semmit, alkalmanként egy deployt, amely elrontott valamit.

2. Kedd — tartalom

   A rés elemzés kilistázza a lekérdezéseket, ahol a követett versenytársak rangsorolnak, az ügyfél pedig nem, becsült érték szerint rendezve. Ebből lesz a brief-sor. Ez a platform legnagyobb hatásfokú képernyője, és amit a legtöbben alulhasználnak.

3. Szerda — technikai utánkövetés

   A legnagyobb hatású audithibák fejlesztői jegyekké írva, az érintett URL-mintákkal, függőben jelölve, hogy a következő crawl ellenőrizze a javítást ahelyett, hogy újra jelentené.

4. Csütörtök — linkek és versenytársak

   Új és elveszett hivatkozó domainek átnézése, a versenytárs-mezőny szerzeményeinek ellenőrzése, és minden érdemleges célpont felvétele a célpontlistára.

5. Péntek — ideális esetben semmi

   Ha a riportálás élő adatból generálódik, a péntek nem riportösszeállítási nap. Pontosan ez a lényeg.

Mit jelent ez konkrétan a magyar piacon

A nemzetközi SEO-eszközök tesztjeinek van egy visszatérő vakfoltja: mindet az angol nyelvű, amerikai SERP-en próbálják ki. Magyarországon viszont az adatminőség kérdése egészen máshogy néz ki. A keresési volumenek kisebbek, a hosszú farok statisztikailag zajosabb, és sok eszköz egyszerűen nem tart karban elég sűrű mintát a magyar lekérdezésekhez ahhoz, hogy a becsléseinek higgyen az ember.

A gyakorlati tapasztalatunk a Semalttal ebben a kérdésben vegyes, de használható. A tranzakciós kifejezéseknél — „fogorvos Budapest", „klíma szerelés ár", „ügyvéd cégalapítás" — a volumenbecslés és a nehézségi pontszám elég közel van ahhoz, amit a Search Console utólag visszaigazol; a döntéshez elég. A nagyon hosszú farkú, információs kifejezéseknél viszont a minta ritkul, és a becslés inkább nagyságrendet jelez, mint számot. Ez nem Semalt-specifikus hiba, hanem a kisebb nyelvek adottsága, de jobb tudni róla előre, mint egy kampány közepén.

Ahol a platform egyértelműen jól teljesít magyar kontextusban, az a lokális versenymezőny leképezése. A budapesti szolgáltatói szektorban a valódi versenytárs ritkán az, akit az ügyfél annak gondol. Az ügyfél a kerületi konkurenciát nevezi meg; a SERP-en viszont gyakran egy aggregátor, egy időpontfoglaló portál és két országos márka ül az első három helyen. A követett versenytárslista élő SERP-adatból épül, nem az ügyfél feltételezéseiből, és ez a különbség sokszor az első olyan felismerés, amely átírja a stratégiát.

A második magyar sajátosság a többnyelvűség. Egy budapesti szállodának, klinikának vagy ügyvédi irodának jellemzően van magyar, angol és gyakran német verziója is, és ezeknek a hreflang-viszonya az egyik leggyakoribb technikai hibaforrás, amivel találkozunk. A crawl ezt megbízhatóan felfedi: hiányzó visszamutató annotációk, önmagára mutató canonical hiánya, nyelvi verziók, amelyek egymásra kanonizálnak. Ezek olyan hibák, amelyeket kézzel évekig nem vesz észre senki, mert az oldal látszólag működik.

Őszinte korlátok

Az a értékelés, amely csak erősségeket sorol, marketing, nem értékelés, ezért nézzük a határokat, amelyeket találtunk.

A kulcsszójavaslat erős kereskedelmi és helyi szándéknál, és gyengébb a nagyon hosszú farkú információs felfedezésnél kisebb nyelveken. Ha nagy magyar nyelvű tartalmi programot épít, továbbra is érdemes a javaslatokat összevetni a saját Search Console-adataival — és őszintén szólva egy emberrel, aki tudja, hogyan fogalmaznak valójában magyarul.

Az audithibák hatáspontozása heurisztika, méghozzá jó heurisztika, de nem ismeri az üzletét. Nem tudhatja, hogy a havi 200 megjelenítésű oldal az, amelyik az enterprise üzleteket hozza. Ezt a kontextust továbbra is Ön adja.

Az automatizált linkszerzés pedig — bármely gyártó bármely termékében — pontosan annyit ér, amennyi standardot alkalmaznak rá. A releváns kérdés soha nem az, hogy „hány link havonta", hanem az, hogy „hogy néz ki a profil hat hónap múlva". A Semalt riportálása láthatóvá teszi ezt a profilt, ami több, mint amit sok termék tesz, de az elolvasása továbbra is az Ön dolga.

Kinek érdemes valóban használnia

Összegzés

Az új Semaltot nem SEO-eszközök gyűjteményeként érdemes érteni, hanem munkafolyamat-rendszerként, amely történetesen SEO-eszközöket tartalmaz. Külön segédeszközökként ítélve több komponensének van jól ismert versenytársa, amely egyetlen dimenzióban mélyebb. Munkakörnyezetként ítélve, ahol a crawl, a kulcsszavak, a pozíciók, a versenytársak és a riportálás egyetlen adatmodellen osztozik, megszüntet egy egész munkakategóriát, amelyet a legtöbb csapat egyszerűen elkerülhetetlennek fogadott el.

Ügynökségnek az őszinte mérték az óra. Ha négy eszköz eggyé vonása havi három órát spórol ügyfelenként egy tucat retaineren, az havonta egy visszanyert szenior hét. Belső csapatnál a mérték a reakcióidő: mennyi telik el aközött, hogy valami elromlik, és aközött, hogy valaki észreveszi. Mindkettő javul itt, és mindkettő többet ér bármelyik önálló funkciónál.

A saját vélemény kialakításának leggyorsabb módja egy projekt futtatása olyan domainen, amelyet ért. Nyissa meg az irányítópultot, adja hozzá az oldalt, és nézze meg, mit mond az első crawl, amit még nem tudott. Ha a válasz semmi, elvesztett húsz percet. Ha a válasz valami, megtalálta az okot, amiért érdemes folytatni.